Ab einem bestimmten Punkt kauft Performance-Marketing nur noch die Menschen, die sowieso schon kaufen wollten. Doch was passiert, wenn die bestehende Nachfrage ausgeschöpft ist?
In diesem Webinar zeigen wir Dir, wann Awareness-Media sinnvoll wird, welche digitalen Kanäle sich dafür eignen und wie Du Reichweite messbar mit Performance-Zielen verbindest. Dabei geht es nicht um „nur große Budgets“, sondern um smarte Setups vom ersten Test bis zur skalierten Kampagne.
Ausgangslage:
Viele Unternehmen optimieren ihre Performance-Kampagnen immer weiter. Gebote, Creatives, Landingpages und Zielgruppen werden angepasst. Trotzdem kommt irgendwann der Punkt, an dem zusätzliche Effizienz schwerer wird. Wer nur bestehende Nachfrage bedient, erreicht häufig nur noch Personen, die bereits kaufbereit sind.
Die Herausforderung:
Marketing muss neue Nachfrage aufbauen, ohne Messbarkeit und Steuerbarkeit aus dem Performance-Marketing zu verlieren.
Lösungsansatz:
Digitale Awareness-Kanäle schaffen neue Kontaktpunkte vor der konkreten Kaufabsicht. CTV, DOOH, Digital-Audio, Podcast-Ads und Programmatic-B2B ermöglichen Reichweite mit gezielter Aussteuerung. Gleichzeitig helfen Messansätze wie Brand-Lift, Search-Lift und View-Through, den Beitrag zur Performance besser einzuordnen.
Ziel:
Du bekommst eine klare Einschätzung, ob Awareness-Media für Dein Unternehmen relevant ist und wie Du erste Tests sinnvoll aufsetzt. Das Webinar zeigt, wie Awareness und Performance zusammenspielen, statt als getrennte Disziplinen nebeneinanderzulaufen.
…wie Awareness-Media Performance-Marketing ergänzt und messbar stärker machen kann:
…alle, die Performance-Marketing skalieren, neue Nachfrage aufbauen oder das Marketing-Gerüst ihres Unternehmens verantworten:
